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Jul 25, 2023

HEBE BEAUTY: industria pionieristica della bellezza nei mercati emergenti

SINGAPORE, Sept. 30, 2022 /PRNewswire/ -- With the beauty economy shifting into

SINGAPORE, 30 settembre 2022 /PRNewswire/ -- Con l'economia della bellezza che si sta trasformando in una tendenza di domanda rigida, i mercati della bellezza stanno ufficialmente recuperando il periodo di forte espansione. Come stimato dall’ultimo rapporto pubblicato da MINTEL, un’agenzia di marketing intelligence, si prevede che il valore di mercato del Sud-Est asiatico raggiungerà oltre ＄30,00 miliardi ed è elencato come la competizione del mercato futuro tra gli operatori della bellezza. Di fronte a un ambiente di mercato così complesso in cui coesistono rischi e benefici, HEBE BEAUTY sembra aver acquisito i suoi vantaggi unici per essere pioniere nei mercati emergenti, in particolare nel sud-est asiatico.

Fondata nel 2018, HEBE BEAUTY è un'azienda internazionale di cosmetici che mira a fornire ai consumatori globali prodotti di bellezza "di alta qualità, potenziati per la pelle e ben progettati".

In quanto piattaforma di bellezza internazionale diversificata, il gruppo aderisce alla strategia di "integrazione di ricerca e sviluppo e operazioni multimarca" e la sua incubazione comprende una matrice di marchi diversificati come YOU, Glamfix, barenbliss, dazzle me, lavojoy, ecc., coprendo più categorie, non solo limitate al trucco, alla cura della pelle e alla cura personale.

Vale la pena notare che la maggior parte dei marchi HEBE BEAUTY ha scelto l'Asia sudorientale come prima tappa prima di diventare globale. E la loro prestazione è notevole. Nel mercato delle vendite, da quando è entrata in Indonesia con il suo primo marchio - YOU alla fine del 2018, HEBE BEAUTY ha vinto il Best New Brand Award del Guardian Indonesia nel 2019 e i due Guardian Awards consecutivi per il marchio in più rapida crescita in termini di vendite e l'unico marchio più venduto nella lista dei cosmetici e dei prodotti per la cura della pelle 2020 su Shopee, il colosso dell'e-commerce nel sud-est asiatico. Proprio a giugno, YOU ha annunciato Kim Soo Hyun, un attore molto acclamato in Corea protagonista di programmi di successo come My Love From The Star e It's Okay Not to be Okay come ambasciatore del marchio per l'Asia-Pacifico. E il cuscino True Beauty Inside di barenbliss si è classificato al 2° posto nella categoria cuscini di vendita su Shopee. Nel mercato dei finanziamenti, HEBE BEAUTY ha annunciato la chiusura di un finanziamento di serie C da 40 milioni di dollari guidato da Hidden Hills Capital e seguito da SIG, Gaorong Capital, ATM Capital, eWTP e M31 Capital, con Gaorong Capital e ATM Capital che partecipano a round consecutivi . Taihe Capital è stato consulente finanziario esclusivo. Finora, HEBE BEAUTY ha raccolto finanziamenti per un totale di 70 milioni di dollari.

Roma non è stata costruita in un giorno. È necessario ribaltare l'hype e dare un'occhiata più da vicino a HEBE BEAUTY. Il primo obiettivo commerciale di HEBE BEAUTY è la doppia integrazione dei canali online e offline.

Una tempesta perfetta di dati demografici, social media e cambiamenti radicali nell’atteggiamento dei consumatori nei confronti dello shopping sta costringendo l’industria della bellezza e della cura personale a giocare secondo una nuova serie di regole. In questo cambiamento di tendenza ibrido, HEBE BEAUTY ha costruito il suo e-commerce creativo e il canale di vendita digitale. Nella prima metà di quest'anno i marchi HEBE BEAUTY hanno dedicato grandi sforzi al marketing online. Per le strategie di targeting della Gen Z, molti video basati sul contesto sono stati accuratamente realizzati e caricati su piattaforme di social media come TikTok e Instagram. Oltre a questi contenuti "fatti in casa", i marchi abbracciano anche i contenuti co-costruiti con influencer di bellezza locali quando lanciano nuovi prodotti. In questo modo, i marchi di HEBE BEAUTY hanno ottenuto rapidamente traffico all'estero e migliorato l'efficienza del posizionamento di marketing. Inoltre, l'utilizzo di strumenti di ricerca delle tendenze e perfezionamento in tempo reale per acquisire informazioni dinamiche degli utenti e fornire raccomandazioni personalizzate sul flusso attraverso raccomandazioni algoritmiche è un altro metodo sofisticato con cui HEBE BEAUTY si distingue dagli altri. Tutti questi metodi lavorano insieme per aumentare notevolmente le vendite online, in particolare sul negozio ufficiale Shopee dei suoi marchi e sul negozio Tiktok. L'ottima performance online, infine, ha rappresentato il 25% delle vendite totali.

D’altro canto, sebbene la rivoluzione digitale abbia apportato cambiamenti alla vendita al dettaglio e all’industria della bellezza, la vendita al dettaglio fisica è ancora importante perché molti consumatori preferiscono ancora acquistare i propri prodotti di bellezza offline attraverso esperienze fisiche. Testare prodotti come la consistenza, l'odore, il profumo nella vita reale è ancora considerato più affidabile. HEBE BEAUTY lo sapeva e ha agito rapidamente. Per adattarsi meglio al mercato locale, una volta entrato nel mercato del sud-est asiatico, HEBE BEAUTY ha adottato la combinazione di "team centrale internazionale + team operativo locale". Il core team internazionale coglie accuratamente i valori fondamentali del marchio e crea un'immagine visiva esclusiva mentre i team operativi locali comunicano direttamente con i consumatori per aiutare il core team a comprendere meglio le loro abitudini di consumo e preferenze di acquisto. Due team lavorano in armonia per far germogliare HEBE BEAUTY in Indonesia, Malesia, Tailandia, Filippine e Vietnam e far sì che i suoi prodotti entrino in oltre 40.000 negozi di mattoni in tutto il sud-est asiatico.